Вверх ↑
Мне нравится:
Поделиться в соцсетях:
Как найти своё предназначение?

 

 

SMO против SEO. Кто кого?

В последнее время пошло много разговоров о том, что поисковый трафик дряхлеет и становится менее качественным, в то время как социальные сети захватывают мир. Что же делать владельцу сайта или интернет-магазина? На какой трафик ставить основную ставку? Давайте попробуем разобраться… Сразу предупрежу, что разбирательство не будет легким))) Скорее всего сочинение на тему «SMO против SEO. Кто кого?» заставит мозги закипеть, но все же попробуем это сделать. Поехали!

Фраза «истина в вине» не потеряла своей актуальности. Но в последнее время обрела популярность и новая формулировка: «истина в Интернете». И истина в мировой сети, безусловно, есть. Проблема в том, чтобы отделить её от плевел лжи.

Сравнение, выбор способа продвижения сайта между SMO (оптимизация под социальные сети) и SEO (оптимизация под поисковые машины) – предмет рассмотрения во множестве материалов. Давайте попробуем обобщить эту информацию, критически рассмотреть и сделать собственные выводы.

SMO против SEO. Какие мнения?

Обобщение материалов прямо сравнивающих SMO и SEO в деле продвижения сайтов позволяет так представить их выводы:

А) SMO более эффективна, чем SEO (прямое общение, более целевая, заинтересованная аудитория, пригодна для большего числа областей);
Б) SMO имеет более богатый инструментарий, более трудозатратна, требует большего времени для достижения результата, чем SEO;
В) Толковых специалистов по SMO очень мало (несколько сотен на всю Россию) в сравнении с SEO.

Логично предположить, что большинство таких материалов написано людьми, причисляющими себя к тем самым нескольким сотням «толковых специалистов по SMO». Но нас это не пугает, поскольку будем делать собственный критический анализ.

Кроме статей, полностью относящихся к нашей теме, имеется и ещё масса материалов с упоминанием SMO и SEO, их беглым сравнением. К примеру, таковыми можно считать выдержки из предложений многих студий веб-дизайна, продвижения сайтов. Обычно смысл этих упоминаний следующий: «Мы SMO не занимаемся вообще или занимаемся, но не отдаём ей приоритет, поскольку убедились в высокой стоимости, сложности работы и достижения результата». По смыслу это оценочная интерпретация указанного выше пункта Б).

Теперь следует критически пройтись по указанному перечню пунктов. Предварительно наметим для себя два примера тематик, которые будем использовать для анализа – продвижение сайта ландшафтного дизайнера и интернет-магазина электроники.

SMO эффективнее SEO?

Сразу отметим, что на этот вопрос в целом можно ответить как положительно, так и отрицательно. Смотря какая конечная цель и исходные данные. Многие пытаются найти объяснение в таком понятии, как посредник, и таким образом сделать логический вывод.

Основной посыл – SEO имеет посредника между сайтом и посетителем – поисковую машину. Можно вдаться в казуистику и говорить, что SMO тоже этим грешит. Социальная, новостная сеть, к примеру, точно также выступает в роли посредника. Только этот посредник уже глубже представил продвигаемый сайт, его контент. Но важно не это. Само наличие или отсутствие посредника не влияет однозначно на конечный результат продвижения сайта – появление посетителя, выполнившего целевое действие. Следовательно, прямое общение является отличием, но не обязательно преимуществом.

Получается, как ни крути, опять без теста не обойтись. На словах в общем случае сказать что-то однозначное достаточно сложно, а ведь как хотелось бы))

Тестирование и аналитика – наше все. Берем конкретную цель в виде нужного действия со стороны посетителя и начинаем мерить. Сколько из 100 посетителей из социальной сети и сколько из 100 посетителей из поиска сделают то, что мы хотим: совершат покупку, подпишутся на новости или кликнут на рекламу на сайте.

SMO дает более целевую, заинтересованную аудиторию?

Логика такого утверждения понятна: с поисковика посетитель попадает на сайт, не имея практически никакой предварительной информации о нём. Привлекаемый средствами SMO посетитель уже подготовлен – он имеет рекомендации лидеров мнений, тематическую ссылку с заинтересовавшего его лично, авторитетного контента. Это полностью справедливо для продвижения сайта ландшафтного дизайнера. Допустим, этот дизайнер ведет блог, группу в социальной сети, где излагает массу интересных особенностей и методик своей профессии. Конечно же, потенциальный потребитель его услуг после такого почти живого общения, знакомства, перейдёт на сайт дизайнера с иным настроением и желанием сделать заказ, чем если бы он сделал переход после «стандартного» поиска в Яндексе.

Но вспомним и случай продвижения интернет-магазина электроники!

Допустим, человек ищет в Гугле: «куплю телевизор модель ХХХ цена». Какого более целевого и подготовленного посетителя следует искать?!

А теперь представьте, сколько креатива нужно, чтобы продвинуть через SMO среднестатистический, ничем фактически не выделяющийся интернет-магазин электроники? Любое тематическое сообщество потребует действительно интересной информации. Т.е. коллектив оптимизаторов нашего магазина обязан будет придумать то самое уникальное торговое предложение или даже не одно! Сейчас Вы скажете, что инструменты SMO разнообразны, это касается только прямого способа продвижения сайта магазина? Всё это так, но даже если перейти к непрямым действиям, результат может быть непредсказуем. Допустим, Вы создаёте группу, блог по обсуждению новых моделей телевизоров. Экспертом здесь выступает сотрудник целевого магазина. Удалось создать активное сообщество, появляется масса полезной информации. Теперь потенциальный покупатель именно здесь делает правильный выбор. И мы вправе ожидать, что саму покупку он сделает в магазине эксперта? А что мешает ему сделать тот самый запрос «куплю телевизор модель ХХХ» и покупать там, где меньше цена? Таким образом, непрямое SMO-решение таит в себе опасность так и остаться «непрямым», не ведущим к продвигаемому сайту.

SMO-решения для нашего интернет-магазина можно найти, но без реального творческого подхода и риска не обойтись! Для ландшафтного дизайнера это тоже справедливо – SMO-решения для этого случая находятся проще, но не элементарно просто! Недостаточно заполнить блог, группу каким-то материалом, разместить типовые посты в форумах и т.д. Нужен интересный контент, поддержка живого общения. Способен ли наш дизайнер, его помощники-копирайтеры на это?

SEO же в большинстве случаев допускает работу по схеме – оптимизированный контент, внутренние и внешние ссылки, юзабилити… Результат SEO-продвижения гораздо более прогнозируем и без проявления креатива.

SMO пригодна для большего числа областей, чем SEO?

По сути, мы уже проанализировали этот тезис выше. Обычно приводят пример продвижения новой музыкальной группы, её сайта. SMO-решения в этом случае практически очевидны, а эффективные SEO-решения подобрать сложно, либо вообще невозможно. Но мы уже знаем и можем подобрать ещё много вариантов, дающих обратную картину применимости методов продвижения.

SMO имеет более богатый инструментарий, но более сложна чем SEO?

Обычно приводится перечень из нескольких десятков SMO-инструментов. Но:

А) часть из них не является уникальными SMO-инструментами, частично или полностью совпадает с традиционными рекламными, маркетинговыми средствами;
Б) Более половины инструментов SMO одновременно является и инструментами SEO-продвижения, поскольку, к примеру, тем или иным образом порождают ссылки, важные при ранжировании контента поисковиками.

На сегодня традиционно один специалист SEO ведёт несколько проектов. Реализация SMO-проекта практически априори предполагает командную работу. С этим не поспоришь, но нужно ещё и добавить обязанность проявления творческого подхода. SMO действительно более сложна, следовательно – обойдётся дороже. Если же специалист SEO–продвижения отдаёт себе отчет в конечной задаче – продажи, заказ, выполнение целевого действия на сайте, то его работа практически не менее сложна и не укладывается в рамки элементарной схемы.

Специалистов по SMO меньше по сравнению с SEO?

Можно согласиться. Но справедливо будет сказать, что это определяется не столько сложностью SMO, а общим дефицитом креативных людей. SEO даже при среднем ПРОФЕССИОНАЛЬНОМ подходе даёт определенный результат, позволяет вернуть затраченные средства. SMO без ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО и ТВОРЧЕСКОГО подхода – это надежный способ наступить на грабли, практически полная потеря вложений в продвижение сайта.

Теперь пришло время отметить то, что обычно остаётся «за кадром» обсуждения и сделать собственные выводы.

SMO И SEO не имеют четких границ между собой.

Выше говорилось, что SMO даёт сайту внешние ссылки, т.е. выполняет и задачи SEO-продвижения. Во многих случаях такие «SMO-ссылки» важнее других – поисковики считают более важными для ранжирования ссылки из социальных сетей, к примеру. В последнее время поисковые системы взялись активно учитывать при ранжировании поведенческие факторы. Согласно статистике, посетители, пришедшие из социальных сетей, проводят на сайте в 2-3 раза больше времени, чем перешедшие из результатов поиска. Следовательно, такие посетители более ценны и с точки зрения SEO.

Сказанное выше нельзя интерпретировать только как проникновение SMO в SEO, когда первая поглощает вторую. Здесь взаимное встречное движение. SEO-специалист, решая свои задачи продвижения сайта, начинает (иногда несознательно) вторгаться в область SMO, использовать её инструменты.

Декларируемые цели поисковых сервисов сближают SMO и SEO

SMO однозначно подразумевает формирование выраженного интереса посетителя. Следовательно, интересный контент, предложение, их оригинальная подача необходимы как воздух. Но и заявляемые практически любым поисковым сервисом цели звучат примерно так: «Мы хотим показывать нашим пользователям только хороший контент»! Определенного успеха в продвижении сайта SEO-инструментами можно было добиться и при посредственном контенте. Но эволюция алгоритмов поисковых систем, тот же учет поведенческих факторов уже сегодня, а особенно в перспективе, быстро приводят к понижению при ранжировании бесполезных для пользователей сайтов. Таким образом, SEO без интересного контента и раньше работало только на псевдо, а не на конечный результат – продажи, регистрации, заказы… А теперь она и на псевдо-результат работать не будет!

Немного пофилософствуем: Правильно понимаемые цели SMO и SEO одинаковы. Неправильно думать, что целью SEO являются пузомерки, позиции в топе. Правильно – привлечь и «застолбить» пользователя на сайте, добиться выполнения целевого действия. Единство цели продвижения сайта подразумевает, пускай и с оговорками, единство подхода к способам её достижения.

Фактически, образно говоря, каждый пользователь создаёт в Интернет свой Интранет, который можно назвать его личной социальной сетью. Это набор ресурсов, которые он с той или иной регулярностью посещает – новостные, корпоративные сайты, социальные сети, отдельные блоги, форумы… И какой-либо поисковик в этот перечень тоже попадает! По разным статданным от 80 до 95% пользователей Интернет пользуются поисковыми сервисами.

Конечная задача продвижения сайта – не просто «попадание» в определенные списки поиска, каталоги, социальные сети… А попадание, вхождение в личную социальную сеть наибольшего числа потенциальных и постоянных пользователей, клиентов, партнеров, единомышленников.

Действительно профессиональные маркетологи, владельцы сайтов, SMO- и SEO-специалисты это понимают. Единые цели, единая среда – Интернет – предопределяют комплексное использование всех технологий продвижения, а не подход «или-или». Комплекс – это не использование всех средств одновременно, а применение для продвижения конкретного сайта всего возможного инструментария с определением и постоянной корректировкой основных, актуальных на сегодня, приоритетов.

Из всего сказанного выше следует, что фактически SMO И SEO СОСТАВЛЯЮТ ЕДИНОЕ ЦЕЛОЕ. В достаточно близкой перспективе это станет очевидно большинству специалистов. Действительно так и есть. Сложно представить сейчас сайт, который не имеет интеграцию с социальными сетями и кнопок «»Поделиться с друзьями». Большинство компаний также кроме сайта стараются сделать еще и свое представительство в социальной сети.

Получается, что на данный момент времени выигрышная стратегия будет – использовать все вместе, а не выбирать. Зачем выбирать? Возьмите и то, и это))

Проголосуйте за статью, нажмите



Комментарии (21)
  1. интересная статья, и интересная ситуация получается. теперь соц. сети выходят на новый уровень, что будет через год – два ?

  2. Всем привет. Думаю что нужно пользоваться двумя этими способами, чтобы добиться намеченного результата. Продвижения вашему проекту. Заходите в гости http://recordmusik.ru всегда рады …

  3. В каждого способа есть свои плюсы и минусы. Лично я двумя пользуюсь.

  4. Это и логично, что для более эффективного продвижения, надо учитывать и использовать оба этих способа, и пользоваться ими соответственно поставленным целям и задачам ))
    Спасибо за полезный материал.

  5. Спасибо за статью! Думаю будет 50 на 50 в предпочтениях продвигать свои сайты в будущем.

  6. А зачем выбирать собственно, когда можно пользоваться и тем, и тем, а статистика уже покажет, что эффективнее в твоем случае

  7. Я пока занимаюсь SEO- оптимизацией, но в дальнейшем не буду исключать и SMO, так как считаю эффективно использовать комбинирование этих двух методов.

  8. Я думаю можно пользоваться всем что предлагается хуже от этого не станет.

  9. Не думаю, что у многих хватит средств и времени на оба способа продвижения! Согласна с Михаилом, что в «завоевывании» трафика нужно учитывать то, что ты продвигаешь. И здесь уже будет не важен способ, а важен подбор индивидуальных инструментов продвижения, как из SEO, так и из SMO!

  10. toboom:

    Подобный аналитический и в тоже время легко воспринимаемый материал далеко нечасто встретишь в сети.
    Спасибо!

  11. Oleg:

    По-моему SMO – это лишь один из инструментов привлечения клиентов, посетителей и т.п. Этот инструмент на данный момент набирает обороты, особенно в России.
    Это моё мнение конечно.:)

  12. Дмитрий:

    Осталось теперь правильно определить соотношение СМО и СЕО продвижения для своего сайта, продукта. Вот тут-то загвоздка и состоит.

  13. Продвижение SMO и сложнее и риски свои имеет, а главное нужно не опростоволоситься – там тебя многие знают, и какой-то промах мгновенно разлетится. Но при грамотном, продуманном подходе принесет и свои приличные дивиденды.

  14. Дмитрий Чернявский:

    Сети то конечно растут, но как не крути поисковый трафик куда более качественнее. Следует развивать и то и то, спасибо за статью.

  15. Без проблем, спасибо!

  16. Интерасная статья Спасибо!!!

  17. Хорошая статья. У обоих подходов есть преимущества и недостатки. Это понятно. Плюс нужно учитывать трудозатраты и получаемый результат. В идеале, конечно же, нужно использовать оба метода, но думаю в начале жизни проекта лучше положиться на SEO, так как в нём есть больше различных подходов, которые можно использовать

  18. SMO и SEO это два по разному работающих инструмента. SMO эффективный маркетинговый инструмент, который отлично справляется с задачей ознакомления ЦА с новым брендом или служит напоминакой о присутствии бренда на рынке. Применяя SMO не стоит рассчитывать на то, что посетитель перейдет по ссылке и купить продукт. На российком рынке присутствует бренд средства от прыщей. ЦА – молодые девушки, как Вы думаете чем наполнена из группа? Полезными советами для ЦА и ни одного напоминания о продукте, кроме названия торговой марки и логотипа на обложке группы. Делайте выводы.

  19. Я пользуюсь и тем и другим. Выложила статью на сайт, тут же нажимаю на все кнопки соц. сетей «Поделиться». Поэтому в соц.сетях приглашаю всех людей в друзья, чтобы больше людей видело ссылки на статьи, которыми делюсь.

  20. хотелось бы еще информацию о том, как раскручивать представительно в соц.сети)

  21. Всё верно, соц сети захватывают мир :)
    Но ищут что-то люди по прежнему через поисковики, а значит на волне будут только те, кто продвигается во всех направлениях)

Комментарии

Сообщение